今天分享的是：2024年年度天猫消费趋势报告-天猫
报告共计：56页
《2024年度天猫消费趋势报告》由天猫发布，指出消费增长仍有挑战，但向好趋势不变，消费者呈现出进化特征，消费趋势也出现新变化。
报告从知势、识人、深研、得法四个方面展开。知势部分，2023年我国经济增长，线上零售消费规模增长更高，服饰与家居相关品类领跑增长，兴趣消费品类成为潜力赛道，美妆护肤和手机等品类保持稳定。识人部分，消费者是智性的，呈现向心、玩美、出圈、观微四大消费趋势，追求功能与情绪满足，注重自我宠爱和时代潮流。深研部分，总结出2024年8大趋势主张、41个趋势场景，包括秀场新调、倍镜生活、以家为先、无尽之野、科技共生、爱我所爱、在地探索、慢系疗愈等，反映了消费者对时尚、品质、科技、健康等方面的追求。得法部分，提出“PRO”趋势增量模型，包括趋势洞见、趋势起势、趋势爆发三个阶段，帮助品牌把握风口，实现增长。
报告还通过案例分析，展示了波司登、巴黎欧莱雅、MORROR ART、Snow Peak等品牌在把握趋势、创新产品、营销推广等方面的经验和做法。
总之，报告认为趋势是消费者理想生活的映射，企业应关注消费者需求变化，借助天猫平台的资源和能力，抓住新消费机会，实现增长。天猫将重点发力“趋势营销”，推动趋势爆发，为商家和消费者创造价值。
以下为报告节选内容
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